Facebook vagy Google Ads – melyik hirdetés való a vállalkozásodnak?
Előnyök, különbségek, döntési szempontok
A sikeres online hirdetések egyik legfontosabb előfeltétele, hogy tudd, melyik hirdetési platform szolgálja legjobban a vállalkozásod céljait.
A Facebook Ads és a Google Ads egyaránt hatékony eszköz lehet. Mindkettő népszerű, mindkettő működik…de nem ugyanúgy.
A két rendszer különböző logikán alapul, másképp céloz, más helyzetben éri el az embereket és más eredményt várhatsz tőlük.
Éppen ezért fontos tudni, hogy melyik hirdetési csatorna illik jobban a vállalkozásod céljaihoz és a vevőid viselkedéséhez.
Ez a cikk nem egy teljes körű technikai összehasonlítás, inkább csak egy gyors, áttekintő útmutató ahhoz, hogy el tudd dönteni, melyik platform lehet számodra hasznos, hogy ne vaktában, hanem tudatos döntés alapján futtasd a kampányaidat.
Facebook Ads - figyelemfelkeltés a megfelelő célcsoportnál
A Facebook hirdetési rendszere elsősorban érdeklődésalapú célzással működik.
Ez azt jelenti, hogy a hirdetés nem egy konkrét keresésre jelenik meg, hanem az alapján, hogy a felhasználó milyen témák, termékek vagy szolgáltatások iránt érdeklődik, ezért a Facebook Ads:
- kiválóan alkalmas márkaismertség növelésére
- hatékonyan működik új termékek vagy szolgáltatások bemutatására
- segít az elköteleződés kialakításában azoknál, akik még csak most ismerkednek a vállalkozásoddal.
Mikor jó választás különösen?
– ha vizuálisan erős tartalmad van (pl. fotók, videók, ajánlatok)
– ha az a célod, hogy felhívd magadra a figyelmet, és érdeklődést kelts
– ha egy szélesebb közönséget szeretnél elérni akkor is, ha még nem keresnek aktívan a termékedre vagy a szolgáltatásodra
Tipp: A Facebook hirdetés nemcsak a Facebookon jelenhet meg – hirdetéseid láthatóak az Instagramon és a Messengerben is, így több csatornán is kapcsolatba léphetsz a célcsoportoddal.
Google Ads - amikor a célközönség már keres
A Google Ads rendszere teljesen más elven működik, mint a Facebook.
Itt nem Te keresed meg a vásárlót, hanem Ő keres rád.
A hirdetés akkor jelenik meg, amikor valaki egy adott kulcsszóra keres a Google-ben, például “fodrász 13. kerület” vagy marketingtanácsadás.
Ez az a pont, ahol már konkrét szándék vezérli a keresőt – éppen ezért a Google Ads ideális, ha:
- azonnali megoldást kínálsz egy konkrét problémára
- a célközönséged aktívan keres a termékedre vagy szolgáltatásodra
- fontos a konverzió: kapcsolatfelvétel, ajánlatkérés, vásárlás.
Mikor jó választás különösen?
– ha olyan terméket vagy szolgáltatást kínálsz, amire rendszeresen rákeresnek
– ha lokális szolgáltató vagy (pl. könyvelő, fogorvos, edző)
– ha mérhető, gyors eredményt szeretnél
Tipp: A Google hirdetés nemcsak a keresési találatokban jelenhet meg, a Display hálózaton ( vizuális hirdetési felületeken ) is elérheted a célcsoportodat bannerekkel, remarketinggel vagy videóval.
Facebook vagy Google hirdetés? Nézzük meg közelebbről, hogy miben különböznek!
Célzási logika
A Google Ads kampányok akkor működnek igazán jól, ha valaki már aktívan keres egy termékre vagy szolgáltatásra.
Ez azt jelenti, hogy olyan érdeklődőket célozhatsz, akik konkrét szándékkal írnak be kulcsszavakat a keresőbe, pl. professzionális hirdetéskezelés Kaposvár.
Ezzel szemben a Facebook Ads inkább akkor hatékony, ha a cél a figyelemfelkeltés – hiszen olyan felhasználóknak jelennek meg a hirdetések, akik épp nem keresnek semmit, csak görgetik a hírfolyamukat. Itt az érdeklődési körök, demográfiai adatok és viselkedési minták alapján célozhatsz.
Eredményorientáltság
A Google hirdetések egyik nagy előnye, hogy gyors konverziót tudnak hozni, főleg ha jól vannak beállítva a kulcsszavak és a landing oldal. Mivel a felhasználó már eleve keres, nagyobb az esélye, hogy vásárol vagy ajánlatot kér.
A Facebook inkább az értékesítési tölcsér tetején működik jól: márkaismertség, közösségépítés, edukáció. A vásárláshoz vezető út hosszabb lehet, de erősebb kötődés alakulhat ki a célközönségeddel.
Hirdetési formátumok
A Google Ads inkább szövegközpontú, különösen a keresési kampányok esetén. Itt a hirdetésszöveg és a kulcsszavak játsszák a főszerepet, de a Display vagy YouTube kampányoknál már a vizualitás is megjelenik.
A Facebook erősen vizuális platform – a jó kép vagy videó alapfeltétel. Az érzelmi hatásra épít, így a kreatívok minősége kulcsfontosságú.
Költséghatékonyság
Kisebb költségkerettel gyakran a Facebook Ads kínál több lehetőséget – már pár ezer forintból is lehet tesztelni. A célzás itt is nagyon pontos, így jól szegmentált kampányokkal kedvező eredmények érhetők el.
A Google Ads ugyanakkor precízebben hoz releváns látogatókat, de általában magasabb a kattintási költség.
Megtérülési idő
A Google Ads gyorsan hozhat mérhető eredményeket, akár már a kampány első napján is.
A Facebook Ads inkább hosszabb távú építkezés – időbe telik amíg a márka beépül a célközönség fejébe.
Tipp: A legjobb eredményt sok esetben az hozza, ha a két rendszert egymást kiegészítve használod – Facebookon felkelted az érdeklődést, Google-ban pedig már ott vagy, amikor keresnek.
A Facebook és a Google hirdetési rendszere eltérő működésre épül ugyan, de mindkettőben óriási lehetőség rejlik, ha jól használod.
Nem az számít, hogy melyik a “jobb”, hanem hogy a vállalkozásod céljához melyik illeszkedik jobban.
Ha tudatosan választasz, jól építed fel a kampányaidat és optimalizálsz, már kis költségvetéssel is futtathatsz megtérülő hirdetéseket akár külün-külön, akár kombináltan is.
Nem kell mindent neked kitalálnod!
Segítek megtalálni, hogy melyik hirdetési platform szolgálja leghatékonyabban a vállalkozásod céljait.
- Fókuszban a növekedés
- Szakértői támogatás
- Átlátható folyamatok